乡村文体如何落地生根

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最近一段时间，乡村体育赛事频频出圈。继贵州台江的村BA之后，贵州榕江的村超再次点燃了大众对体育的热情，此外，海南文昌的村排、内蒙古鄂尔多斯的牧民排球……各式各样的体育活动脱离了传统的场馆，在田间地头大放异彩。

一场场乡村体育盛宴，赢得全国叫好、国际点赞，这一前所未有的现象，实际上也传递了另一个信息：村超、村BA能引起大范围的讨论，说明这样的体育活动在农村仍然是稀缺的，实际上反映了群众对乡村文体活动深刻的渴求。

当前，在更广阔的农村，体育活动还处于有待开垦的荒地。在城市化的进程中，年轻力壮的农民纷纷外出创业或打工，留守田园的大多数是年老体弱者和小孩，他们没有足够的体力和精力从事体育活动。而且，随着大众文化传媒的普及，更多新兴的娱乐方式使得常见的体育活动渐渐失去生存的舞台。

在这样的整体环境下，村超、村BA这样的乡村体育赛事便显得尤为难得。与之形成对照的另一面是广大乡村的体育基础设施建设处于滞后的局面。目前，乡村的体育设施大多还仅限于健步机、扭腰器之类的健身器材，村村都有篮球场的情况并不常见，缺乏合理的基础设施，即便村民有对体育活动的积极性，也很难得到满足。此外，一套设施套用所有村也极为常见，村村都是一模一样的健身设施，没有结合各村的特点，发展有针对性的体育活动，很难生长出像村超、村BA这样能引发村民积极参与的盛大赛事。

因此，乡村文体要真正地落地生根，还需要久久为功的定力，在热闹中，不能忽视其暴露的短板，更要借此契机进一步增强影响力和生命力，为乡村振兴赋能。其中，专业的运营显得尤为重要。今年，农业农村部和国家体育总局联合推出了全国和美乡村篮球大赛，村BA正式上升为全国性的赛事，专业度、参与度方面都会得到一个大的提升，这个乡村体育IP实现了更大范围的延续。“亿润杯”山东省首届和美乡村篮球赛揭幕战在潍坊昌邑市围子街道仓街村文化广场举办，现场人山人海，不少观众从周边县市及山东各地慕名而来，可见，乡村文体活动的空间和价值还有进一步延伸的可能，各地应该出台相关政策，鼓励乡村文体活动的发展。

有了人气，就一定不能就此打住。在向内挖掘的层面，做好相关服务是关键一步。比如，硬件设施不仅要完善，还要充分利用现有的场地资源，增加体育场地设施的数量，提高使用率。积极组织专业的人才进行指导也至关重要，通过定期举办相关赛事，提高民众对乡村文体活动价值、功能等方面的认识，极大增强民众参与的积极性。

在向外拓展方面，与当地文化特色相结合，重点组织、策划，从爱好、兴趣转变为经济效能，做强、做大乡村文化产业。要利用好这些得天独厚的文化IP，培植深厚土壤，保持文化内涵，做好互联网传播，推动地方特色文化出圈、绽放新的光彩。形成稳定的传承空间，带动当地旅游、餐饮等其他产业的发展，真正让乡村文体活动结出实打实的硕果。